當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容 塑造個人品牌的三個關鍵詞 作者：穆峰 日期：2008-11-15 字體：[大] [中] [小]

    由品牌中國產業(yè)聯盟聯合全國行業(yè)主流媒體共同主辦的一年一度的品牌中國年度人物評選將于12月18日揭曉。這已是第三個年頭，影響也越來越深遠。前兩屆先后有吳敬璉、張維迎、茅于軾、楊瀾、王建宙、寧高寧、馬云、楊元慶、江南春、高德康、向文波、鄧中翰、俞敏洪、于丹、易中天、徐靜蕾、錢金波、蔣錫培等各界人士榮膺年度大獎。
    看看品牌中國年度人物的評選標準簡潔有力：責任、影響力、夢想，三個關鍵詞凸顯出個人品牌的魅力和活力。責任，是對社會做了什么，分擔了多少人煩惱或痛苦；影響力是對他人、產業(yè)及社會傳遞出有價值的思想和精神；
有夢想才會有實現，沒夢的人就像臉超黃土背朝天的放牛娃，看著夠數的牛滿山跑就一個勁兒樂。
    可以說推動建立中國個人品牌行業(yè)標準是品牌中國的一個創(chuàng)舉，也是對職場發(fā)展者的啟示和鼓勵。
    講個相關的笑話：黑夜。一女遭遇劫匪，顫抖曰：“大哥，我是XX地產的，兩個月沒發(fā)工資了，還剛被裁員，你看報道就知道了，真的沒有錢……�！苯俜寺牶缶谷煌纯蘖魈�，“妹子，同行啊，俺原來是做房地產的，你拿好工牌，后面那幫搶劫是代理公司的，你放心，我們絕不搶自己人！”這是今年全球金融危機沖擊下，房地產行業(yè)職場生態(tài)的一個夸張寫照。倒閉倒霉是現金流薄弱、市場基礎差、運作不規(guī)范的中小企業(yè)；裁員裁的是經驗不豐富、業(yè)務不嫻熟、能力不夠強的小職員。倘若個人品牌足夠硬氣，競爭力夠強，只會炒公司，不會被行業(yè)炒。只要這個行業(yè)還存在，就肯定有你的飯碗。
    若該女搖身一變，成了高級人才，還是總監(jiān)，再遇到XX地產的劫匪，肯定不會哭窮，至少也給個幾塊錢，畢竟曾同吃一碗飯。
    那么，怎么塑造個人品牌？這里有現成的標準，依據品牌中國年度人物評選標準，自己衡量一下，取長補短，不失為一條捷徑。
    個人品牌根基：責任二字重千金
    責任，是之所以成為人的一個要素。沒有責任，都沒人樣兒了，談個人品牌那是扯淡。
    就像男孩兒與男人的區(qū)別在于能否承擔起責任，無法承擔責任就很難給對方帶來安全感，留不住人也不足為奇。
    確實，責任構筑起了一道社會道德秩序：父母有養(yǎng)育子女的責任，子女有孝敬父母的責任，老師有教書育人的責任，警察有懲治罪惡的責任，政府官員有為民謀福的責任，企業(yè)家有為社會做貢獻的責任……
    最近兩個名人比較火，一個外號“臧爺天朔”，一個號稱“中國第一�！保�都是責任缺失。
    北京爺們臧天朔因涉嫌多起黑社會暴力犯罪被抓，讓人不可思議，外表豪爽，一臉正義，滿嘴“朋友”，里邊原來藏有人命。國人對明目張膽的攔路搶劫提不起興趣，不過對里外通吃者厭惡至極——可以原諒你的無知、野蠻、不勞而獲，但決不容忍被欺騙。明星的價值是社會大眾給的，起碼的社會責任是應該承擔的，若被唾棄，就一文不值了。
    還有老牛，像柳傳志等企業(yè)家哭訴在遭受股價暴跌的打擊之后，陷入現金流危機的蒙牛將可能被外資惡意收購，并高呼“作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險的時候”。但，很多人不同情反而“幸災樂禍、聲討不斷”，關鍵是毒奶粉害人騙人太深。其實蒙牛最深切的危機，不是并購，而是缺失起碼的社會良知和企業(yè)責任導致的消費者的信任危機。
    名人、名企要承擔應有的社會責任；普通人也要承擔自己所扮演的角色責任。對父母的孝敬、對孩子的養(yǎng)育、對工作的態(tài)度……都需要承擔責任。演好自己的角色，扎實基本功先。
    品質+“度”數=影響力
    個人品牌價值的影響力由兩方面構成：一是個人品牌的“產品質量”，二是個人品牌的知名度和美譽度。
    一個產品最基本的屬性是使用價值完好，沒有質量問題，不至于害人。不能學三鹿樣兒，往三聚氰胺里加奶粉，遲早完蛋。個人品牌也得講“產品質量”即品質，包括三點：一是業(yè)務技能的高質量，能為他人、企業(yè)、社會解決什么問題，帶來多少價值；二是人品質量，即德才兼?zhèn)洌�講信譽、求誠信，讓人信賴；三是溝通質量，在這個合作的時代，沒有很好的溝通力，整合資源的能力就會消弱，前兩點的使用也會受局限。
    現在什么都怕巷子深，即使緋聞、丑聞、桃色新聞也跑出來招搖。個人品牌也不例外，你得利用每個機會，像別人展示推銷自己，比如寫博客，發(fā)觀點，讓目標客戶發(fā)現你、選擇你、找到你。有些人的方法很有創(chuàng)意，有些就完全是惡俗炒作，只要名氣，不要口碑，哪怕臭名遠揚也義無反顧。
    厚臉皮的人，有的是被人看笑話，當作茶余飯后的談資而已，沒有的是貨真價實的影響力。
    夢想是走出來的
    沒有目標，就沒有方向，也沒有努力，不會好奇接下來發(fā)生什么，因為明天是今天的延續(xù)。
    遠大的目標雖是夢想，看似遙遠，但只要努力，就會離得更近。
    大人物的大品牌往往是通過堅忍不拔的毅力和一如既往的努力實現夢想后升華而來的。比如08年品牌中國年度人物候選人之一的“中國太空行走第一人”翟志剛，他用漂亮的空間出艙活動圓了全國人的夢，而他也圓了自己的夢。
    還有目前美國最聲名大噪的個人品牌——美國第一位黑人總統奧巴馬，他小時候曾因膚色而自卑，并一度酗酒吸毒。奧巴馬在自傳《我父親的夢想》毫不隱晦的說：“我在十幾歲的時候是個癮君子。當時，我與任何一個絕望的黑人青年一樣，不知道生命的意義何在�！彼�抽大麻也用過古柯堿，也經常酗酒，還吸煙，“我希望這些東西能夠驅散困擾我的那些問題�！彼�曾在夏威夷海灘和印度尼西亞街頭游蕩逃學，“過了一段荒唐的日子，做了很多愚蠢的事”。
    或許膚色自卑在日后導致了奧巴馬產生強烈的成就欲望，并最終促使他從博士、教授、州議員、國會議員一路走來，并最終鎖定最高奮斗目標：成為美國首位黑人總統。
    “不可能，對于那些放棄自己設計精彩人生的懦夫來說，只是他們吹毛求疵的一個借口；不可能，不是逞能，是充分挖掘潛能；不可能，不是剛愎自用，更不是眼高手低；不可能，絕非奇跡，而是信念；不可能，絕非永遠，相信自己，沒有不可能！”動作電影《密捕首富》的美國制片人在目睹奧巴馬的勝利之后，他在紐約接受美國媒體采訪時表示。
    奧巴馬的人生成功告訴我們：樹立正確的理想，排除一切干擾，克服所有困難，不斷縮短和目標之間的距離，夢想一定會走出來。就算不能圓夢，也能收獲更多。
    用對人生、家人、自己負責的心態(tài)，編制一個適合自己的夢想，強化品質，注重“度” 數，努力奮斗，持之以恒，當花好月圓時，個人品牌之花就會綻放。


穆峰，營銷策劃人，中國品牌研究院研究員，07年“品牌中國金譜獎——中國年度100位優(yōu)秀品牌專家”之一，北京贏道天罡數字營銷策劃咨詢機構品牌策略顧問，40多家財經媒體特約撰稿人或專欄作者，先后服務順峰藥業(yè)、丹姿日化、嬌子卷煙、國家環(huán)�？偩帧�溫爾思家紡、頤壽園蜂產品、亨通光華制藥等客戶，專注于數字品牌營銷與傳統營銷策劃的深度整合及對接，對營銷策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關活動策劃、校園市場策劃有多年實戰(zhàn)經驗和深刻體會。電話:15001104539 QQ:346881734 電郵：zhengheyuyingxiao@163.com